Новости

06.09.2010: Китайская авторучка – для почерка, статуса и просто с запахом

Уже не секрет, что с каждым годом почерк основной части населения мира портится – становится непонятным. Да и пользуется ручкой сегодня все меньше и меньше людей. Виной всему клавиатура телефонов и компьютеров. Кстати, как ни странно, но основной объем производства этих продуктов (и ручек, и “клавиатурных” приборов) сегодня приходит как раз из Китая.

Что касается китайских авторучек, то привычку пользоваться ими российские (советские) граждане приобрели где-то в послевоенные годы. Тогда эти приборы имели заслуженный авторитет, так как служили долго. И по большому счету считались эталоном качества. Правда, СССР и без китайцев наполнялся пишущими приборами, потому что с самого начала своего существования страна боролась с безграмотностью. Поэтому вопрос, чем писать, стоял очень остро. Ради этого уже в 1924 г. в Ленинграде появился и начал производство завод с символичным названием “Союз”. Ближе к развалу СССР на смену авторучкам из Китая пришли пишущие приборы из Северной Кореи. Оттуда они огромными тиражами расходились по стране, точно также как и аудиокассеты с этикеткой BASF. Но и про “китайцев” никто не забывал, поэтому “пользуясь случаем” приобретал (или менял на что-то) авторучки производства Поднебесной у многочисленных туристов из стран соцлагеря. Понятное дело, авторучки не были основной статьей взаимоотношений с теми же румынами, но от них никто не отказывался.

Развитие рынка канцелярских товаров в новой России началось в первой половине 90-х годов, когда на прилавки магазинов хлынула импортная продукция, в том числе и авторучки. Тут необходимо иметь в виду, что вал пишущей продукции пришелся на низший ценовой сегмент. Дело в том, что нужно было заполнять вакуум, образовавшийся в результате закрытия ряда заводов, производивших ручки. То есть, ситуация в точности повторяла то, что происходило в годы становления советской власти, с некоторыми исключениями – народа в стране стало больше, уровень благосостояния выше. Когда большинство потребностей в примитивных пишущих приборах была удовлетворена, настало время изменения предпочтений. На рынке обозначилась тенденция переключения спроса на более качественную, брендовую продукцию, в том числе и из Китая. Ну, а гораздо меньший, статусный, сектор вообще не переставал обращать внимание на дорогие авторучки. В этой связи статусный пишущий прибор, произведенный в КНР, продолжает ценится в среде руководителей и менеджеров среднего и выше ранга. Получив в подарок качественную авторучку, они с удовольствием начинают ей пользоваться.

Кстати говоря, знакомые еще с советских времен названия канцелярских товаров, типа Parker во многом имеют китайскую прописку. Из тройки известных мировых производителей авторучек Waterman, Montblanc и Parker, лишь последняя имеет производство в КНР. Здесь необходимо отметить, что в среде покупателей авторучек Parker, мало кто боится брака. Эксклюзивные паркеры практически не поддаются подделке. На данный момент самыми популярными из них являются: Parker Insignia, Parker Jotter, Parker Vip. В этой связи занятным может показаться желание менеджеров некоторых московских торговых точек, проявить свою информированность. Они уверенно сообщают, что на российский рынок поступают только французские паркеры. Хотя доподлинно известно, что следуя гарантиям brand name во Франции изготавливается только коллекция Parker Sonnet. Но именно она почему-то вызывает сомнения у российских покупателей. Ничего не поделаешь – издержки национального рынка. И потом, нужно понимать, где и как сегодня используют статусные пишущие приборы. Такие ручки нужны, чтобы красиво вывести подпись. На этом ее роль заканчивается.

Parker, как говориться, Parker-ом. А вот, чтобы долго и много писать, обычно используют продукцию низшего ценового сегмента, в основном представленную ручками из Китая и Тайваня, которые, по мнению продавцов, буквально заполонили российский рынок. Так в 2005 г. шариковые ручки поставляли в Россию 20 государств. В лидерах был Китай, доля которого составляла 56% от общего объема импорта шариковых ручек в год. Чернильные авторучки в Россию в 2004 году шли из четырех стран. И тут снова отличился Китай – 81% от общего объема импорта. Такой расклад сильно не изменился и в следующие годы. И в самом деле, китайские пишущие приборы заполонили российские прилавки. На эту тему можно услышать не одну жалобу от российских производителей, например, от того же завода “Союз”. Вместе с тем на китайцев жалуются и иностранные компании. Среди них Luxor Writing Instruments Pvt. – не только самое крупное предприятие по производству канцелярских товаров в Индии, но и одно из крупнейших в мире. И не мудрено, продукция ТМ “LUXOR” рассчитана на потребителя со средним и ниже среднего уровнями доходов, то есть, с некоторыми допусками, практически на тот же сегмент рынка, что и китайская.
А почему бы не купить “китайца”, если такая авторучка вполне отвечает требованиям времени? Чем плоха чернильная ручка, с элементами из латуни, либо стали, лакированными боками и качественным пером? Ничем. Тем более, при адекватной цене она вполне подойдет в качестве подарка. Правда, подарить можно и более дешевую китайскую модель. В основном коллегам по работе иногда презентуют этакие ароматизированные авторучки. И занятно, и подарок. Причем, по цене они укладывающаяся в 15-20 руб. Более приземленные подарки обычно должны иметь дополнительные функции полезные в быту. И здесь китайцы также на коне, предлагая лазерные ручки.

Сегодня можно слышать много разговоров, инициированных непонятными запретами на так называемые “шпионские” штучки – видеокамеры и микрофоны, запрятанные в самые разные предметы. Между тем, Китай стал фактически основным производителем такого рода продукции. Специальные авторучки со встроенной цветной DVR камерой и записью со звуком пользуются несомненным успехом в качестве подарка друзьям или сотрудникам из соседнего отдела. Известность также получило так называемое цифровое перо, позволяющее вводить рукописный текст в компьютер. Между тем китайские исследователи из подразделения Intel Mobility Group нашли способ повышения эффективности использования цифровых перьев. Теперь они не соединяются с компьютером проводом. Мало того, перо на базе новой технологии не привязано к сенсорному экрану или планшету, являющемуся самым дорогим компонентом современных конфигураций для рукописного ввода. В качестве поверхности для моделирования символов подходит любая поверхность на компьютере или рядом с ним, даже самая обычная бумага. Благодаря чему, министерство здравоохранения Китая уже в 2008 г. перевело 18 000 больниц на цифровые технологии. Теперь такими ручками врачи в цифровой форме выписывают рецепты и заполняют формы, которые тут же оцифровываются.

Таким образом, Китай с некоторой долей иронии можно называть страной, где почерку граждан уделяется большое внимание. И тут не важно, про какую страну и каких граждан идет речь – про китайских, российских, либо иных. Дело в том, что перед лицом глобализации это отходит на второй план. Главным остается сбыт произведенной продукции. И тут Поднебесная, являясь основным производителем ручек и клавиатурных приборов, демонстрирует себя вполне адекватно времени.

http://www.chinapro.ru